智能家居平台逐步落地 巨头争相布局抢占市场

智能家居行业未来几年的发展前景如何? 智能家居最初的发展主要以灯光遥控控制、电器远程控制和电动窗帘控制为主，随着行业的发展，智能控制的功能越来越多，控制的对象不断扩展，控制的联动场景要求更高，其不断延伸到家庭安防报警、背景音乐、可视对讲、门禁指纹控制等领域，可以说智能家居几乎可以涵盖所有传统的弱电行业，市场发展前景诱人，因此和其产业相关的各路品牌不约而同加大力度争夺智能家居业务，市场渐成春秋争霸之势。目前除了上海索博、波创、瑞讯科技、普力特、超享智能等传统智能家居厂家之外，市场上还出现多种类型的竞争主体： 一是传统安防企业。当前随着可视对讲产品技术从模拟走向数字、从总线走向TCP/IP，在传统对讲系统的基础上集成家庭安防、灯光、家电控制等功能成为可能，这促使很多传统安防报警及可视对讲等厂商（如视得安罗格朗、冠林、安居宝、振威等）开始涉足智能家居行业，把智能家居功能加入到它们的系统中去，推出带智能家居控制功能的产品，如目前很多可视对讲厂商在推广的全数字可视对讲智能终端，就是通过智能触摸屏把可视对讲、安防报警、智能家居、多媒体功能进行整合，使原来单一的可视对讲室内机成为真正的智能控制终端，从目前来说这是比较理想的智能家居发展趋势。 二是家电企业。近年来传统家电品牌不断调整产品线，研发智能家居产品，扩充区域市场，典型代表如海尔、TCL、美的等，此类企业最大的优势是品牌、渠道以及资金，并且其对消费者的使用习惯及需求也比较了解。海尔是最早进入智能家居市场的企业，随之TCL、康佳等家电企业也纷纷涉足智能家居市场。目前以海尔为代表的传统家电生产商成立了“E家佳”联盟，来推动家电智能控制技术的发展。 三是IT通讯企业。从智能控制的方式角度来说，智能家居主要是通过遥控、电脑、平板电脑、智能手机、人体感应、温湿度环境控制等多种智能控制方式来实现，目前以联想为代表的“闪联”组织，欲通过带闪联标准的产品来实现对整个智能家居系统的管理与控制，通过IT产品渗透到智能家居市场中。而手机厂商摩托罗拉公司开始收购做智能家居控制软件的企业，欲通过智能手机控制进入智能家居市场，甚至于GOOGLE公司想通过收购摩托罗拉智能手机事业部并结合自身的安卓平台来布局智能家居未来巨大的市场。

智能家居未来的发展趋势是？

经过智能家居行业近两年的打造传播，智能家居概念已经逐渐渗入市场，前瞻产业研究院调查显示，有95.19%的网友表示对智能家居感兴趣，但其发展和家庭普及应用情况却一直不太乐观。事实上，目前，智能家居市场渗透率较低，未来发展前景广阔。参考前瞻产业研究院《中国智能家居设备行业市场前瞻与投资策略规划报告》统计，显示美国智能家居市场渗透率最高，也仅达5.8%，同期中国智能家居市场渗透率仅为0.1%。根据调查数据显示，2015年中国智能家居市场规模达到431亿元，同比增长41.78%，预计到2021年，中国智能家居行业市场规模将超过2900亿元。目前国内智能家居市场正处于一个成长期的临界点，市场消费观念还未形成，创业者所推出的相关智能硬件产品一直处于争议状态。随着国家政策扶持与规范引导、智慧城市建设的逐步深入与完善也为智能家居的发展注入了原动力，加之物联网技术的发展与兴盛更是给传统智能家居指明了发展变革之路，家居大智能化时代已经到来，智能家居产业前景十分广阔。

智能家居的发展趋势

(一)市场热度不减，整体增长速度略有降低2016年，智能家居市场热度依然不减。各大传统硬件制造商继续紧锣密鼓地向智能化方向转型。百度、京东、阿里等互联网企业也在抓紧利用自身资本、大数据、云服务等优势，通过投资、并购及战略合作等方式加强智能硬件制造能力，摆脱传统制造企业的桎梏。CES2016上智能家居仍属于热门领域，不仅传统家电厂商推出了各种智能家电产品，其他厂商也带来了单品化智能插座、智能烤箱、智能吊扇，还有SmartThings智能家居系列套装等，眼花缭乱的智能产品成为展会的一大焦点。综合考虑行业发展趋势及存在的问题，对智能家居市场规模进行了预测。2016年中国智能家居市场整体规模预计达3813亿元，同比增长27.1%，2018年将达到6000亿元，未来三年市场规模年复合增长率为25.9%。智能电视渗透率即将步入瓶颈，增长速度逐步放缓，而小家电及其他智能家居产品还未进入爆发期，因此总体仍将保持高速增长，但是增长速度在缓慢下降。(二)电视智能化基本完成，小家电将成为智能化重点2016年，智能电视销量将达到3960万台，同比增长16%，渗透率将达84%，较2015年提升11个百分点。2016年各大家电企业推出的新产品预计全部都是智能电视，在售的非智能电视也基本都是以前的库存产品。目前，消费者已经普遍接受了智能电视，家庭互联网也在逐步普及，智能电视内容也在逐步丰富，智能电视应用APP在呈指数级上升，电视的智能化将基本完成，后续面临的是对原有非智能电视的更新换代。随着电视智能化基本完成，小家电将成为未来智能化的重点。首先，小家电产品功能单一，其本身的自动化程度较高，因此产品智能化较为简单。其次，小家电产品价格较便宜，即使是智能化之后价格也不会超出消费者的接受能力，因此市场推广较为容易。再者，因为产品技术难度较低，互联网企业容易介入，可以通过产品成本化销售快速打开市场。最后，消费者对小家电智能化期望较高，而且小家电的智能化探索也即将完成，所以小家电将成为未来智能化重点。(三)硬件零利润时代正式开启，服务成为核心竞争力2015年，乐视超级电视销量达300万台，位居国内彩电行业第六位。2016年，乐视超级电视计划冲刺600万台目标，抢占智能电视前三、甚至冲击行业第一。仅仅3年的时间，乐视从一个典型的互联网企业成为了彩电行业巨头，乐视依靠的正是“硬件成本化销售”模式。乐视超级电视主要盈利点不是硬件，而是来自于内容付费收入、广告收入和应用分成收入。乐视超级电视的成功突围给传统家电厂商带来了巨大的压力，也给其他互联网公司介入智能家居市场带来了希望。智能硬件零利润甚至是负利润时代将要开启，服务已经成为了未来竞争的焦点。产品的智能化意味着除了原有的硬件功能之外还可以承载更多的服务，而服务的长尾效应将是硬件一次性消费不可比拟的，因此随着产品的智能化程度不断提高，服务的重要性必将超过硬件。其实传统家电厂商从2014年已经开始进行服务内容的完善和质量的提升了，但是进展一直很缓慢。(四)产品设计思路转变，功能集成化成主流CES2016年展上出现了几款多功能集成产品，如Withings推出了多功能无线摄像头，它集成多种传感器，可以检测室内空气质量，环境噪音。产品功能集成化能够降低消费成本，一物多用的设备相较于购买多种智能家居设备所花费的成本要小得多。产品多功能集成还可以简化操作，通过一款APP操作多种功能，为用户带来更好的产品体验。智能家居是一个系统性的整体，产品之间可以进行互联互通，能够全方位解决用户的居家问题。但是目前我国智能家居平台众多，行业标准繁杂，消费者常常需要使用多款APP来运行智能家居。在没有统一行业标准的情况下，不同领域、不同企业之间各自为战、各成体系，更是加深了产品之间互联互通的难度，系统性智能家居遥遥无期。因此，由单品智能向单品多能转变，通过一个产品实现多种功能的集成，以达到产品功能的集成化操作将成为智能家居产品发展的趋势之一。

智能家居市场面临选择：是封闭的小米还是开放的

智能家居的概念在市场已经存在很久了，现阶段，用户和企业对智能家居的认知和概念正处于形成和深化的过程中。相关家居行业专家也纷纷看好智能家居未来发展，并预测2017年智能家居市场或迎来下一个大爆发。智能家居市场潜力巨大，那其市场现状和未来发趋向又是如何?中国智能家居市场数据分析报告显示，我国中产阶级数量达1.09亿，平均收入30万以上;作为智能家居市场的主力消费人群，庞大的中产阶级群体基数，决定了智能家居市场的无限潜力。此外，产品销售仅是一次性的，然而更庞大、更持久的市场盈利潜伏于销售之后：届时，产品将成为入口，为用户带来一系列服务，企业从中获利，智能家居市场将不可估量。据统计，我国2015年智能家居市场规模为431亿元，同比增长41.80%;2016年为660亿元，同比增长53.10%;2017年总市场规模预计为988亿元，同比增长49.60%。从数据上看，无论从规模上还是增长速度上，我国智能家居市场发展均领先于全球市场。从国内市场来看，智能家居企业主要分为三类：一类是以海尔、美的、长虹、TCL、格力为代表的传统家居企业;一类是包括小米、京东、腾讯、百度、阿里在内的互联网科技公司;另一类则是电商平台(如京东、天猫等)以及欧瑞博、安居宝(300155)等智能家居品牌。三类企业均在经历各种风浪，例如：米家创造应用场景有限，智能家居产品数量太少;美的“一键控制”成空头支票，业务不尽人意;京东微联陷尴尬境地，技术方案标准不一纠纷不断等。当然，这仅仅是有待解决的暂时性困难，精彩帷幕仍在华丽揭开。智能家居的“硬伤” 概念不清晰根据《智能家居系统产品分类指导手册》，智能家居系统产品共分20类：电器控制系统、家庭背景音乐、家庭影院系统、视频监控、防盗报警、电锁门禁等……单看分类已眼花缭乱，更别提详尽细节了。这导致消费者心中的智能家居印象是：分类繁乱、复杂抽象、模糊不清、难以感知;此外，市面上各种良莠不齐的所谓智能产品也充斥其中，消费者可谓一片茫然。用户体验欠缺当前，智能产品缺乏线下体验，导致消费者理解模糊、感知不清、体验不足，无法形成购买需求。此外，无法一键设置也影响了功能体验：真正的智能应自动感知或预测使用者的使用需求和习惯，主动调节自身运行逻辑、参数等去适应使用者;然而市面上大多家居系统往往需进行产品选型、方案设计、施工安装等，不符合“购买、使用、分享”的使用体验逻辑。价格昂贵市面上的智能家居产品价格不菲，让不少消费者望而却步，这一点也导致了智能家居无法快速普及。例如，为一套 120 平左右的新房安装智能家居系统(包括门磁安防开关、智能灯光系统、客厅窗帘控制、空调控制、家庭影院系统等)，总价近4万元(且不含辅材及施工费用)。若非土豪或发烧友，这样的价格足以让平常百姓望而却步。智能家居市场不明朗，但潜力很大受制于智能家居的价格不够亲民、场景分散杂乱、功能体验模糊、伪智能横行等诸多痛点，消费者的购买欲望尚未被燃起，智能家居行业仍处于朦胧、混乱、无序状态。但不容否认的是，智能家居行业正从诸多场景出发，逐步改变人们的传统家居生活习惯。虽然“智能家居”的概念被炒得火热，真正能做到“智能”的企业却寥寥可数。随着科技的不断发展，智能家居必定是家居的大趋势，但如今却仍然裹足不前，智能家居市场仍然不明朗。智能家居在我国发展近十年，总体而言，仍处于初期。智能家居虽蕴藏巨大的市场，但由于没有完整的产业标准，没有真正切入用户需求，仍发展缓慢。智能家居产品区别于传统的家庭配电和弱电，在设计、集成、施工都不同，真正能融合智能家居各方利益的统一标准尚不确定，且用户价值不清晰，没有公司从客户的真正完整需求去规划。智能化应该是整体的，需要大处着眼小处着手去做，点状创新往往不能持久。虽然存在突出问题，智能家居依然存在巨大的市场。据国际专家预测，全球平均每年该领域的市场约500亿美元，国内目前每年有近10亿美元的市场，主要集中在省会城市及发达的东部地区大中城市。业内人士分析称，我国有望成为全球智能家居市场增长的关键。原因如下：一方面我国经济持续增长，家庭收入水平快速提升，智能家居潜在消费能力巨大;另一方面，我国是全球最大互联网市场，能够帮助智能家居企业打开市场。随着中国电子技术的飞速发展、人们生活水平的不断提高以及智能电子技术在生活中的广泛应用，智能家居已经成为未来家居装饰潮流发展的最新方向。从目前的发展趋势来看，在未来的至少20年时间里，智能家居行业将成为中国的主流行业之一，市场发展前景非常广阔。据前瞻产业研究院发布的《智能家居设备行业市场前瞻与投资策略规划报告》数据显示，2014年，我国智能家居产业市场规模达到290亿元;2015年，我国智能家居市场规模达403.40亿元，同比增长41%。2017年我国智能家居市场规模达到908亿元，未来五年(2017-2021)年均复合增长率约为48.12%，2021年市场规模将达到4369亿元。投融资机构对这块蛋糕依然抱有很高期待，据报道，2018年年初便报出来多起智能家居融资事件：2018年1月4日，小米生态链企业“绿米”过亿元B轮，1月8日，智能门窗企业“源码智能”数千万元A轮，2月1日，智能床企业“麒盛科技”获红星美凯龙等机构超2亿元战略投资，2月5日，杭州古北电子(BroadLink)3.43亿元D轮……今年，巨头们面对争夺智能家居入口更为激烈，而核心不再围绕语音技术和智能音箱，一场覆盖家庭自动化的硬件争夺战将成为今年焦点。其中亚马逊和谷歌大肆收购以此提升智能家居竞争力，亚马逊以11亿美元收购Ring，作为可视门铃制造商，产品主要为视频摄像头、门铃及其他智能家居技术，正面迎击谷歌旗下智能家居硬件厂商Nest，甚至亚马逊平台将暂停销售Nest产品，向竞争对手玩起了封杀。目前，试图在智能家居平台上取得话语权的大企业可分为四类：(1)苹果、谷歌等科技企业，它们在自己所擅长的专业领域具备一定平台优势，正在向智能家居领域进行延伸。(2)以BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)为代表的大型互联网企业，主要通过与设备厂商合作，突破硬件入口获取海量数据，再向用户提供内容和服务从而构建智能家居生态体系。(3)以海尔、三星、美的等为代表的大型家电企业，网页链接

如何解决智能家居市场存在的问题

问题一：“智能”无限好，只是价太高虽然智能家居市场已经有了一定的规模，但整体来说，智能家居的消费人群仍然局限于高端富裕人群。在大部分普通消费者看来，智能家居对于他们来说依然是属于奢侈品。目前安装一套智能家居控制系统少则十几万，多则几十万不等，初装费用已经是一笔不小的数目，再加上后期的维护费用，那真的是一个无底洞，所以导致很多人对智能家居望而止步。如何降低生产成本和消费价格，这是一个值得深思的问题。问题二：各不兼容的互联性由于智能家居、物联网概念尚处起步阶段，缺乏统一的平台，厂商们大多各自为营，只提供了自家产品的互联兼容性，或是支持某一种相对独立的标准，这就带来了一些联动使用方面的障碍。智能家居行业从不缺乏标准，但也没有真正的、统一的标准，建立一套行业的标准，是目前智能家居行业的重中之重。产品之间难以兼容，市场显得更为混乱。当前智能家居存在的几个问题都是智能家居行业不可忽视的问题，智能家居厂商如何开拓市场创造商机，将是一门很重要的课程。只要同心协力，必能找到解决问题的方法，智能家居的发展肯定能达到另一个高度。