燃气热水器行业陷洗牌危机
行业新闻 作者：zyj398 时间：2018-06-29 11:53:04 浏览量：7384 来源：住范儿
导语：
中国已是热水器生产大国，伴随着住宅消费和人们对生活品质要求的提高，热水器已由一个高档的奢侈品成为居民乔迁新居、厨卫装修的必备产品。全国城镇热水器拥有率为72.3%，45%的城市居民家庭表示要在今后几年购买热水器，市场平均每年的最低需求维持在1000万台左右。除太阳能热水器外，中国热水器行业有一定规模的生产企业大约有200家。2006年，热水器行业遭受了原材料价格逐渐上调等不利因素的干扰，但行业仍旧保持着相对平稳的增长趋势。2007年全国电热水器与燃气热水器保有量的比例为35：65，比往年略有提升，其中农村电、气保有量比例有明显提升，可见电热水器产品、尤其是快速电热水器产品普及速度之快。同时，燃气热水器市场正在走向成熟，加上国家在产业政策上的支持和行业国家标准的制定，燃气热水器的市场将进一步扩大。随着品牌产品集中度的不断上升，消费者更多的目光会聚焦在知名品牌上，燃气热水器市场品牌消费的趋势日益明显。除电热水器和燃气热水器以外，2006年中国太阳能热水器产量为1800万m2，保有量为9000万m2。2007年太阳能热水器总保有量约为10800万m2，增长速度约达30%，太阳能热水器销售量在2007年已经达到1200万平方米，行业产值超过130亿元人民币，并以每年20％-30％的速度迅猛发展。截止到2006年底，中国热水器总体市场规模已经达到500.00亿元，其中电热水器约有250.00亿元，燃气热水器约有200.00亿元，太阳能热水器约50.00亿元。到2015年，全国住宅用太阳能热水器将约有2.32亿立方米的拥有量。纵观国内热水器市场，电气两种热水器此消彼长的局面仍在延续，节能环保的太阳能热水器大举入市，日益成为热水器市场中的第三种因素。热水器行业内的竞争将日益多元化，单纯的价格战将退居二线，包含技术、品牌和服务等方面内容的综合实力的较量将成为主流，由此而引发的行业洗牌也将加快到来的步伐。2008年美国次贷危机引发的全球金融危机已经波及国内制造业，使很多行业所处的环境急转直下。然而万和、海尔、万家乐等很多品牌企业都以不同的方式实现了市场和销售额的逆势增长，显示出行业发展的勃勃生机。中国投资咨询网发布的《2009-2012年中国热水器市场投资分析及前景预测报告》共十章。首先介绍了热水器的分类、各类热水器的相关知识等，接着分析了国内外热水器行业的现状，然后具体介绍了电热水器、燃气热水器、太阳能热水器、热泵热水器的发展。随后，报告对热水器行业做了行业竞争分析、营销分析和国际知名品牌发展分析，最后分析了国内热水器生产重点企业的运营状况。您若想对热水器市场有个系统的了解或者想投资热水器生产，本报告将是您不可或缺的重要工具。第一章 热水器概述1.1 热水器相关介绍1.1.1 热水器的分类1.1.2 热水器主要安全技术1.1.3 空气源热泵热水器相关知识1.2 三大类热水器比较分析1.2.1 优劣势比较1.2.2 成本比较1.2.3 综合性能比较1.3 电热水器1.3.1 电热水器分类及介绍1.3.2 电热水器的安全性能1.3.3 电热水器五大必备装置1.4 燃气热水器1.4.1 燃气热水器的种类和特性1.4.2 燃气热水器功能解析1.4.3 燃气热水器工作原理1.4.4 燃气热水器四大安全隐患1.5 太阳能热水器1.5.1 太阳能热水器的分类1.5.2 太阳能热水器工作原理1.5.3 太阳能热水器的节能和经济效益分析第二章 热水器行业分析2.1 国际热水器市场概况2.1.1 美国热水器市场剖析2.1.2 俄罗斯热水器市场分析2.1.3 新加坡热水器市场综述2.2 中国热水器行业综述2.2.1 中国热水器产业发展历程2.2.2 2007中国热水器行业发展回顾2.2.3 2007年热水器产业概况2.2.4 热水器行业节能进行时2.2.5 2008年热水器行业冬天不太冷2.3 中国热水器市场分析2.3.1 中国热水器市场概况2.3.2 中国热水器市场格局解析2.3.3 热水器市场呈现三大新趋势2.4 热水器行业面临的问题及对策分析2.4.1 热水器行业存在的问题与挑战2.4.2 热水器售后服务的五大不良现象2.4.3 热水器行业面临的两大难题及相应对策2.4.4 热水器安全隐患解决方案2.5 热水器行业发展前景及趋势2.5.1 未来热水器行业两大主攻方向2.5.2 节能热水器发展空间广阔2.5.3 智能化成热水器技术发展趋势第三章 电热水器3.1 电热水器市场综述3.1.1 电热水器市场概况3.1.2 电热水器市场特征3.1.3 电热水器市场发展态势3.1.4 电热水器市场消费者行为探讨3.1.5 “舒适化”成电热水器消费新趋向3.1.6 新国标促进电热水器规范化发展3.2 快速电热水器市场3.2.1 快速电热水器市场分析3.2.2 优势凸显快速电热水器异军突起3.2.3 快速电热水器市场的出路探讨3.2.4 快速电热水器市场前景分析3.3 2006-2008年12月中国电淋浴器产量数据3.3.1 2006年1-12月全国及重点省份电淋浴器产量3.3.2 2007年1-12月全国及重点省份电淋浴器产量3.3.3 2008年1-12月全国及重点省份电淋浴器产量3.4 2001-2008年12月中国电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进出口数据分析3.4.1 2001-2008年12月中国电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进出口总体数据3.4.2 2007-2008年12月中国电热水器、浸入式液体加热器等电热设备主要省市进出口数据3.4.3 2007-2008年12月中国电热水器、浸入式液体加热器等电热设备主要国家进出口数据3.5 电热水器发展策略及方向3.5.1 中小品牌电热水器二三级市场攻略3.5.2 电热水器市场扩展策略3.5.3 电热水器发展四大方向第四章 燃气热水器4.1 燃气热水器行业概况4.1.1 现代燃气热水器产业综述4.1.2 燃气热水器“厚薄”起纷争4.1.3 燃气热水器行业亟待整合4.2 燃气热水器市场动态4.2.1 2007年燃气热水器市场发展情况4.2.2 新国标对燃气热水器市场的影响4.2.3 冷凝燃气热水器高成本问题突出4.2.4 冷凝式燃气热水器节能前景巨大4.3 2006-2008年12月中国燃气热水器产量数据4.3.1 2006年1-12月全国及重点省市燃气热水器产量分析4.3.2 2007年1-12月全国及重点省市燃气热水器产量分析4.3.3 2008年1-12月全国及重点省市燃气热水器产量分析第五章 太阳能热水器5.1 太阳能热水器行业发展概况5.1.1 中国太阳能热水器发展历程5.1.2 太阳能热水器产品特点分析5.1.3 新国标有望扭转太阳能热水器困局5.1.4 太阳能热水器工业体系取得突破进展5.1.5 太阳能热水器企业从容应对原料涨价5.2 2008年中国太阳能热水器发展情况5.2.1 2008中国太阳能热水器行业分析5.2.2 2008太阳能热水器行业特点5.2.3 2008年太阳能热水器产业热点解析5.2.4 2008年太阳能热水器市场步入规范化轨道5.3 太阳能热水器区域市场发展状况5.3.1 江西省太阳能热水器区域市场概况5.3.2 云南省太阳能热水器市场分析5.3.3 浙江省太阳能热水器简析5.3.4 北京太阳能热水器寻求发展空间5.3.5 南京太阳能热水器市场分析5.3.6 宁波太阳能热水器市场发展状况5.4 太阳能热水器建筑一体化发展概况5.4.1 太阳能热水器与建筑一体化简述5.4.2 太阳能建筑一体化国内外发展状况5.4.3 太阳能热水器与建筑一体化障碍颇多5.4.4 太阳能热水器建筑一体化存在的问题及技术突破5.4.5 太阳能热水器与建筑一体化成未来建筑业趋势5.5 太阳能热水器行业存在的问题5.5.1 太阳能热水器行业整体问题解析5.5.2 太阳能热水器行业遭遇四大困境5.5.3 太阳能热水器行业信誉隐患突显5.5.4 四大因素制约太阳能热水器在大城市发展5.6 太阳能热水器行业发展对策5.6.1 太阳能热水器的品牌策略5.6.2 太阳能热水器市场产品创新是关键5.6.3 太阳能热水器未来发展需关注三方面问题5.6.4 太阳能热水器行业期待“竞合”5.6.5 太阳能热水器产业发展政策建议5.6.6 太阳能热水器行业总体发展规划5.7 太阳能热水器行业前景预测5.7.1 太阳能热水器产业面临大好的发展机遇5.7.2 2009年中国太阳能热水器产业展望5.7.3 中国太阳能热水器市场前景预测5.7.4 洁水型有望成太阳能热水器发展新方向第六章 热泵热水器6.1 热泵热水器行业总体概况6.1.1 热泵热水器产业发展综述6.1.2 2007年热泵热水器市场概况6.1.3 热泵产业发展七大瓶颈6.1.4 热泵热水器经营策略探讨6.1.5 热泵热水器行业发展战略6.2 空气源热泵热水器6.2.1 空气源热泵热水器的特性与优势6.2.2 空气源热泵热水器节能效益突出6.3 热泵热水器行业的前景及趋势6.3.1 中国热泵热水器市场发展展望6.3.2 空气源热泵热水器前景展望第七章 热水器行业竞争分析7.1 热水器行业整体竞争态势7.1.1 热水器市场形成三足鼎立格局7.1.2 热水器三大竞争焦点分析7.1.3 热水器市场气电之战愈演愈烈7.2 热水器细分市场竞争分析7.2.1 中国电热水器品牌竞争态势7.2.2 太阳能热水器企业SWOT分析7.2.3 太阳能热水器行业引发水质竞争7.2.4 热泵热水器产业竞争升级7.3 热水器市场品牌竞争格局7.3.1 海尔热水器竞争策略分析7.3.2 A.O.史密斯热水器主打服务牌7.3.3 樱花实行差异化竞争手段7.3.4 亿佳能依靠核心竞争力铸就强势品牌第八章 热水器行业营销分析8.1 热水器市场营销模式和渠道探讨8.1.1 中央热水器市场营销模式分析8.1.2 未来太阳能热水器营销模式探讨8.1.3 太阳能热水器销售渠道初探8.1.4 太阳能热水器市场渠道规划8.2 热水器行业营销策略分析8.2.1 电热水器的淡季营销策略8.2.2 太阳能热水器季节性营销策略8.2.3 太阳能热水器广告策略8.2.4 热泵热水器营销策略分析8.2.5 品牌热水器开辟新的市场策略8.3 热水器行业营销案例分析8.3.1 华帝太阳能热水器的整合营销策略8.3.2 郁金香太阳能热水器营销策略分析8.3.3 同益空气能热水器营销方案解析第九章 国际热水器品牌发展分析9.1 阿里斯顿9.1.1 公司简介9.1.2 阿里斯顿兄弟品牌进驻中国热水器市场9.1.3 阿里斯顿打造全新销售渠道9.1.4 阿里斯顿倍恒科技突破热水器技术瓶颈9.1.5 阿里斯顿品牌店应运而生9.2 美国A.O.史密斯公司9.2.1 公司简介9.2.2 A.O.史密斯推出第三代热变容技术9.2.3 A.O.史密斯市场扩张加速9.2.4 AO史密斯热水器频现品牌危机9.3 德国西门子公司9.3.1 公司简介9.3.2 西门子e控家热水器开创洗浴智能化9.3.3 西门子灵感电热水器全面解析第十章 国内热水器行业重点企业10.1 广东万和集团有限公司10.1.1 集团简介10.1.2 万和打造高热效率燃气热水器10.1.3 万和V9热水器受中高端市场青睐10.1.4 万和集团战略推进促高速发展10.2 广东万家乐股份有限公司10.2.1 公司简介10.2.2 2007年1-12月万家乐经营状况10.2.3 2008年1-9月万家乐经营状况10.2.4 万家乐未来发展展望10.3 青岛海尔股份有限公司10.3.1 公司简介10.3.2 2007年1-12月青岛海尔经营状况10.3.3 2008年1-9月青岛海尔经营状况10.3.4 海尔热水器多领域全面扩展10.3.5 海尔引领太阳能热水器新趋势10.4 中山华帝燃具股份有限公司10.4.1 公司简介10.4.2 2007年1-12月华帝燃具经营状况10.4.3 2008年1-9月华帝燃具经营状况10.4.4 华帝热水器以技术创新铸就核心竞争力10.4.5 华帝热水器引领“喜浴”新时代10.5 皇明太阳能集团有限公司10.5.1 公司简介10.5.2 皇明“三循环模式”解析10.5.3 皇明太阳能新技术推进产业加速发展10.5.4 皇明热水器“G能源替代战略”10.5.5 皇明太阳能营销策略分析10.6 江苏华扬太阳能有限公司10.6.1 公司简介10.6.2 华扬太阳能热水器获国际市场青睐10.6.3 华扬太阳能跨区域发展策略附录附录一：电热水器安全规范附录二：家用燃气快速热水器和燃气采暖热水炉能效限定值及能效等级附录三：家用太阳能热水器技术条件图表目录：图表 热泵工作原理图表 常用热水器使用成本比较图表 常用热水器综合性能比较图表 美国热水器销售数量图表 燃气/电容积式热水器、直燃式燃气热水器的能源消耗对比图表 俄罗斯各种类型热水器受欢迎程度图表 俄罗斯各种热水器品牌受欢迎程度图表 俄罗斯各种容量热水器市场占有率图表 俄罗斯热水器问题咨询比率图表 俄罗斯热水器按类型销量比率图表 2007年消费者最信任的电热水器品牌图表 2007年消费者认为最安全的电热水器品牌图表 2007年消费者认为最节能环保的电热水器品牌图表 2007年消费者认为性价比最高的电热水器品牌图表 消费者未来一年将会选购的电热水器品牌图表 2007年消费者认为电热水器产品未来改进方向图表 即热式电热水器排行图表 2006年1-12月全国电淋浴器产量数据图表 2006年1-12月广东省电淋浴器产量数据图表 2006年1-12月江苏省电淋浴器产量数据图表 2006年1-12月山东省电淋浴器产量数据图表 2006年1-12月湖北省电淋浴器产量数据图表 2006年1-12月浙江省电淋浴器产量数据图表 2006年1-12月辽宁省电淋浴器产量数据图表 2006年1-12月四川省电淋浴器产量数据图表 2007年1-12月全国电淋浴器产量数据图表 2007年1-12月广东省电淋浴器产量数据图表 2007年1-12月江苏省电淋浴器产量数据图表 2007年1-12月山东省电淋浴器产量数据图表 2007年1-12月湖北省电淋浴器产量数据图表 2007年1-12月浙江省电淋浴器产量数据图表 2007年1-12月辽宁省电淋浴器产量数据图表 2007年1-12月福建省电淋浴器产量数据图表 2008年1-12月全国电淋浴器产量数据图表 2008年1-12月广东省电淋浴器产量数据图表 2008年1-12月江苏省电淋浴器产量数据图表 2008年1-12月山东省电淋浴器产量数据图表 2008年1-12月湖北省电淋浴器产量数据图表 2008年1-12月浙江省电淋浴器产量数据图表 2008年1-12月辽宁省电淋浴器产量数据图表 2008年1-12月福建省电淋浴器产量数据图表 2001-2006年中国电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进口数据图表 2001-2006年中国电热水器、浸入式液体加热器等电热设备出口数据图表 2007年1-12月中国电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进口数据图表 2007年1-12月中国电热水器、浸入式液体加热器等电热设备出口数据图表 2008年1-12月中国电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进口数据图表 2008年1-12月中国电热水器、浸入式液体加热器等电热设备出口数据图表 2007年1-12月中国电热水器、浸入式液体加热器等电热设备主要省市进口数据图表 2007年1-12月中国电热水器、浸入式液体加热器等电热设备主要省市出口数据图表 2008年1-12月中国电热水器、浸入式液体加热器等电热设备主要省市进口数据图表 2008年1-12月中国电热水器、浸入式液体加热器等电热设备主要省市出口数据图表 2007年1-12月中国电热水器、浸入式液体加热器等电热设备主要国家进口数据图表 2007年1-12月中国电热水器、浸入式液体加热器等电热设备主要国家出口数据图表 2008年1-12月中国电热水器、浸入式液体加热器等电热设备主要国家进口数据图表 2008年1-12月中国电热水器、浸入式液体加热器等电热设备主要国家出口数据图表 2006年1-12月全国燃气热水器产量数据图表 2006年1-12月广东省燃气热水器产量数据图表 2006年1-12月上海市燃气热水器产量数据图表 2006年1-12月江苏省燃气热水器产量数据图表 2006年1-12月四川省燃气热水器产量数据图表 2006年1-12月重庆市燃气热水器产量数据图表 2006年1-12月湖南省燃气热水器产量数据图表 2006年1-12月浙江省燃气热水器产量数据图表 2007年1-12月全国燃气热水器产量数据图表 2007年1-12月广东省燃气热水器产量数据图表 2007年1-12月上海市燃气热水器产量数据图表 2007年1-12月江苏省燃气热水器产量数据图表 2007年1-12月重庆市燃气热水器产量数据图表 2007年1-12月四川省燃气热水器产量数据图表 2007年1-12月浙江省燃气热水器产量数据图表 2007年1-12月湖南省燃气热水器产量数据图表 2008年1-12月全国燃气热水器产量数据图表 2008年1-12月广东省燃气热水器产量数据图表 2008年1-12月上海市燃气热水器产量数据图表 2008年1-12月江苏省燃气热水器产量数据图表 2008年1-12月重庆市燃气热水器产量数据图表 2008年1-12月四川省燃气热水器产量数据图表 2008年1-12月湖南省燃气热水器产量数据图表 2008年1-12月浙江省燃气热水器产量数据图表 2007年太阳能热水器全国各主要省市供应对比图表 2007年太阳能热水器全国各主要省市求购对比图表 几种家用热水器的性能比较图表 电热水器容量与零售量份额对应表图表 2007年1-12月万家乐主要财务指标图表 2007年1-12月扣除的非经常性损益项目及金额图表 2005-2007年12月万家乐主要会计数据图表 2005-2007年12月万家乐主要财务指标图表 2007年1-12月万家乐主营业务分行业、产品情况图表 2007年1-12月万家乐主营业务分地区情况图表 2007年1-12月万家乐合并利润表图表 2008年1-9月万家乐主要会计数据及财务指标图表 2008年1-9月万家乐非经常性损益项目图表 2008年1-9月万家乐利润表图表 2007年1-12月青岛海尔主要财务数据图表 2007年1-12月青岛海尔扣除非经常性损益项目和金额图表 2006-2007年12月青岛海尔主要会计数据和财务指标图表 2007年1-12月青岛海尔主营业务分行业、产品情况图表 2007年1-12月青岛海尔主营业务分地区情况图表 2007年1-12月青岛海尔利润表图表 2008年1-9月青岛海尔主要会计数据及财务指标图表 2008年1-9月青岛海尔非经常性损益项目图表 2007年1-12月华帝股份主要经营指标图表 2007年1-12月华帝股份非经常性损益项目及金额图表 2006年-2007年华帝股份主要会计数据图表 2007年1-12月华帝股份净资产收益率及每股收益图表 2007年1-12月华帝股份主营业务收入、主营业务成本的构成情况图表 2007年1-12月华帝股份营业收入按地区分布情况图表 2007年1-12月华帝股份占公司主营业务收入总额10%以上主要产品情况图表 2007年1-12月华帝股份财务数据变动情况图表 2008年1-9月华帝股份主要会计数据及财务指标图表 2008年1-9月华帝股份非经常性损益项目及金额图表 热水器和采暖炉能效等级图表 热水器类型图表 集热器结构形式图表 吸热体材料种类图表 采光面积为1.2m2的铜管板自然循环式2型家用热水器的标记
广州和浙江的家电行业是否受金融危机影响
广州 浙江家电企业多以出口为主 在国外需求减少 RMB汇率上升 银行紧缩贷款 成本上升的前提下 这些企业生存很有难度 年底可能会出现倒闭高峰
我国针对家电行业在2016年颁布了哪些新的法律制度和政策
市场风云变幻，当时间来到2016年，随着一系列国家直接刺激政策的退出，以及政策后遗症的显现，家电市场笼罩在了挥之不去的寒意之中。很多家电业内人士也开始随时关注新政策出台的动向、目标，希望能抓住利相关好政策，实现逆境突围。那么2016年，到底有哪些政策呢?又将怎样影响行业和市场呢?1.家电能效领跑者制度出台2014年年底发布的家电能效“领跑者”制度，相关细则也早已上报国家部委审定。终于在2015年11月正式亮相。公布的《家电能效领跑者实施细则》首批涉及平板电视、家用电冰箱和空调三大类家电产品，将对高能效的节能产品予以奖励。不过，此次家电能效领跑者计划对于相关的企业产品给予的是政策性鼓励，并没有像前几次家电激励政策那样“明码实价”的标出国家补贴金额。解读：可以看出，政府对于高能效家电的关注和重视程度已经层层加码，但是其对于类似产业政策的支持手段也开始从过去的“普惠”调整为“奖优”。政府采取有重点，有核心的扶持优秀企业的节能家电产品研发和市场推广，而不会再给一些家电市场投机者们提供空间。这也意味着，未来国家还将会推出一系列刺激家电产业，甚至产品的政策，但将不会采取任何的直接补贴，而是通过对政策实施结果的考核和效果的评估，最终再决定是否给予一定的奖励和激励。这也标志着政府对于家电产业治理手段和方法的变革。对于家电产业，特别是大企业坚持的技术创新迭代和产业升级路线来说，将是一次正向肯定。2.北京版节能家电激励政策落地在国家版节能家电激励政策出台后，11月北京版的节能激励政策率先落地。不但进行政策性鼓励，更是明确了将对电视机、电冰箱、洗衣机、空调、热水器、吸油烟机、空气净化器、坐便器和自行车等9类产品进行节能减排财政补贴。其中，电视机、电冰箱、洗衣机、空调、热水器、吸油烟机的能效标识须为中国能效标识一级或二级标准。最高补贴额度每台800元。相对于国家能效领跑者制度仅涉及政策性优惠来说，北京版推出了更为实际的举措，直接进行财政补贴，并且一直实施3年时间到2018年底结束。解读：作为地方政府的北京，面对家电这个能耗大户通过地方财政补贴的方式，激励消费者购买使用节能家电。这不仅是对行业节能升级的推动，也为全国其它省市出台类似节能补贴政策，以及家电企业未来发展转型方向，释放出一个重要信号：那就是要充分推动和肯定高效节能产品的推广普及。未来，各个地方政府可能会对“能效领跑者制度”实施过程中的相关家电企业给予后期奖励。但问题在于，北京这一政策是否会获得其它地方政府的认同和借鉴。同时，未来一段时间国家是否会鼓励各个地方政策进行差异化政策的实施?这些有待继续观察。3.冰箱能效标准再次升级传统冰箱行业将迎来全新能效标准的升级，新修订的《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》已经发布，新版电冰箱能效标准1级能效要求耗电量大幅降低，新1级比老1级耗电量需下降40%左右，新规将于2016年10月1日起正式实施。解读：随着技术的不断升级，绿色节能将成为未来消费者产品选择的必要条件，也使得政策向更高能效产业结构倾斜。作为整个大家电阵营中的“节能明星”，过去几年来冰箱节能水平一直走到其它家电企业的前列。此次冰箱能效的再度升级表明，接下来整个家电产业都将迎来一轮系统性的能效再升级。那么对于冰箱企业和商家来说，这次的能效再升级能否成为改变冰箱产业竞争格局和品牌对垒体系的重要力量和拐点，目前还是一个未知数。但是围绕冰箱节能技术的升级迭代，相关企业早在过去几年就已经展开明争暗斗，结果显然会有预料之中。4.废弃电器处理基金补贴标准2015年11月，财政部、环保部、发改委和工信部四部委发布新版废弃电器电子产品处理基金补贴标准，新补贴标准自2016年1月1日起施行。新版补贴标准对废弃电视机和微型计算机的基金补贴标准略有下调，而对废弃空调补贴标准则有较大幅度提高，具体补贴标准为：电视最高70元/台;电脑最高70元/台;洗衣机最高45元/台;电冰箱最高80元/台;空调最高130元/台。解读：当前家电市场的竞争已经从增量转而存量，而如何从存量市场竞争中找增量，成为不少家电企业的一门必修课。当前，家电市场很大一部分的增长空间在于家用电器的更新换代。此次废异电器处理基金补贴标准的修改，顺应了当前中国家电的家庭保有量，以及不同产品的回收处理价值变化。截至2011年底，我国“四机一脑”的社会保有量已达17.7亿台，其中电视机约为5.2亿台、电冰箱约为3亿台、洗衣机约为3.2亿台、空调器约为3.3亿台、计算机约为3亿台，而我国每年“四机一脑”的废弃量达数千万台。对于家电企业和经销商来说，这可谓是一座有待重点开发和挖掘的“金矿”，也意味着接下来将会给相关企业带来新的利润蛋糕。能否在这次政策下获利，也将考验企业的经营智慧。5.电器经营者将被纳入召回责任链条国家质检总局制定的《缺陷消费品召回管理办法》经通报WTO后正式颁布，并将自2016年1月1日起实施。该《管理办法》对消费品召回实施目录管理：拟首先从儿童用品和家用电子电器产品共计20类产品开始实施，其中包括家电。解读：很多家电厂商对于缺陷家电召回制度并不陌生。就在过去长达四年时间里，关于这一制度的实施和落地传言颇多，如今正式落地实施和执行，对于中国家电企业的产品生产制造能力不得不说是一种全新的考验。至少这将会全面倒逼家电企业的精品战略有效可持续实施，同时推动中国家电制造去除顽疾、重塑形象和信心的重要拐点。值得注意的是，在这一政策中，除了规定生产者是召回第一责任人，更是将经营者、零部件生产供应商等纳入到“责任链条”中，实现了产业链全程监控，更好地推动品质提升。6.燃气热水器新国标六月将实施2015年国家质检总局和国标委联合发布了《家用燃气快速热水器和燃气采暖热水炉能效限定值及能效等级》的新强制性国家标准。新国标将于2016年6月1日起开始实施，燃气热水器新标准的三个等级能效提高1%~2%，各个级别的最低允许能效指标，热效率的单一限值变为两个热效率值的较大值下限和较小值下限，即一级能效热效率值较大值为98%，较小值为94%，二级能效为89%和85%，三级能效为86%和82%。解读：对于热水器产来而言，新国标主要参照欧标，对燃气热水器材料的要求更严格，对实验的要求更精细。将是燃气水器这一传统产品在市场上焕发新活力的重要拐点。可以看到的是，新国标的出台对于整个热水器行业来说是一个利好消息，不仅促进企业升级技术，还是一次“优胜劣汰”的行业洗牌。新国标对于市场份额较大的燃气热水器企业影响不大，相反小企业会因为行业壁垒的提高而遭受淘汰，预计未来会有两至三成的燃气热水器品牌因无法达标而退市。通过盘点家电行业最新政策变化，我们可以看到：对于家电市场来说，相关政策绝不会像之前“家电下乡”“节能补贴”那样进行单纯财政补贴以拉动市场，而是着重于推动行业向产品绿色高效政策引领上和市场规范化方面。对企业来说，直接抓住政策利好机会可能不是那么容易，而是要把精力更加集中在产业结构升级上，才能更好的享受政策的红利。
我国针对家电行业在2016年颁布了哪些新的法律制度和政策
市场风云变幻，当时间来到2016年，随着一系列国家直接刺激政策的退出，以及政策后遗症的显现，家电市场笼罩在了挥之不去的寒意之中。很多家电业内人士也开始随时关注新政策出台的动向、目标，希望能抓住利相关好政策，实现逆境突围。那么2016年，到底有哪些政策呢?又将怎样影响行业和市场呢?1.家电能效领跑者制度出台2014年年底发布的家电能效“领跑者”制度，相关细则也早已上报国家部委审定。终于在2015年11月正式亮相。公布的《家电能效领跑者实施细则》首批涉及平板电视、家用电冰箱和空调三大类家电产品，将对高能效的节能产品予以奖励。不过，此次家电能效领跑者计划对于相关的企业产品给予的是政策性鼓励，并没有像前几次家电激励政策那样“明码实价”的标出国家补贴金额。解读：可以看出，政府对于高能效家电的关注和重视程度已经层层加码，但是其对于类似产业政策的支持手段也开始从过去的“普惠”调整为“奖优”。政府采取有重点，有核心的扶持优秀企业的节能家电产品研发和市场推广，而不会再给一些家电市场投机者们提供空间。这也意味着，未来国家还将会推出一系列刺激家电产业，甚至产品的政策，但将不会采取任何的直接补贴，而是通过对政策实施结果的考核和效果的评估，最终再决定是否给予一定的奖励和激励。这也标志着政府对于家电产业治理手段和方法的变革。对于家电产业，特别是大企业坚持的技术创新迭代和产业升级路线来说，将是一次正向肯定。2.北京版节能家电激励政策落地在国家版节能家电激励政策出台后，11月北京版的节能激励政策率先落地。不但进行政策性鼓励，更是明确了将对电视机、电冰箱、洗衣机、空调、热水器、吸油烟机、空气净化器、坐便器和自行车等9类产品进行节能减排财政补贴。其中，电视机、电冰箱、洗衣机、空调、热水器、吸油烟机的能效标识须为中国能效标识一级或二级标准。最高补贴额度每台800元。相对于国家能效领跑者制度仅涉及政策性优惠来说，北京版推出了更为实际的举措，直接进行财政补贴，并且一直实施3年时间到2018年底结束。解读：作为地方政府的北京，面对家电这个能耗大户通过地方财政补贴的方式，激励消费者购买使用节能家电。这不仅是对行业节能升级的推动，也为全国其它省市出台类似节能补贴政策，以及家电企业未来发展转型方向，释放出一个重要信号：那就是要充分推动和肯定高效节能产品的推广普及。未来，各个地方政府可能会对“能效领跑者制度”实施过程中的相关家电企业给予后期奖励。但问题在于，北京这一政策是否会获得其它地方政府的认同和借鉴。同时，未来一段时间国家是否会鼓励各个地方政策进行差异化政策的实施?这些有待继续观察。3.冰箱能效标准再次升级传统冰箱行业将迎来全新能效标准的升级，新修订的《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》已经发布，新版电冰箱能效标准1级能效要求耗电量大幅降低，新1级比老1级耗电量需下降40%左右，新规将于2016年10月1日起正式实施。解读：随着技术的不断升级，绿色节能将成为未来消费者产品选择的必要条件，也使得政策向更高能效产业结构倾斜。作为整个大家电阵营中的“节能明星”，过去几年来冰箱节能水平一直走到其它家电企业的前列。此次冰箱能效的再度升级表明，接下来整个家电产业都将迎来一轮系统性的能效再升级。那么对于冰箱企业和商家来说，这次的能效再升级能否成为改变冰箱产业竞争格局和品牌对垒体系的重要力量和拐点，目前还是一个未知数。但是围绕冰箱节能技术的升级迭代，相关企业早在过去几年就已经展开明争暗斗，结果显然会有预料之中。4.废弃电器处理基金补贴标准2015年11月，财政部、环保部、发改委和工信部四部委发布新版废弃电器电子产品处理基金补贴标准，新补贴标准自2016年1月1日起施行。新版补贴标准对废弃电视机和微型计算机的基金补贴标准略有下调，而对废弃空调补贴标准则有较大幅度提高，具体补贴标准为：电视最高70元/台;电脑最高70元/台;洗衣机最高45元/台;电冰箱最高80元/台;空调最高130元/台。解读：当前家电市场的竞争已经从增量转而存量，而如何从存量市场竞争中找增量，成为不少家电企业的一门必修课。当前，家电市场很大一部分的增长空间在于家用电器的更新换代。此次废异电器处理基金补贴标准的修改，顺应了当前中国家电的家庭保有量，以及不同产品的回收处理价值变化。截至2011年底，我国“四机一脑”的社会保有量已达17.7亿台，其中电视机约为5.2亿台、电冰箱约为3亿台、洗衣机约为3.2亿台、空调器约为3.3亿台、计算机约为3亿台，而我国每年“四机一脑”的废弃量达数千万台。对于家电企业和经销商来说，这可谓是一座有待重点开发和挖掘的“金矿”，也意味着接下来将会给相关企业带来新的利润蛋糕。能否在这次政策下获利，也将考验企业的经营智慧。5.电器经营者将被纳入召回责任链条国家质检总局制定的《缺陷消费品召回管理办法》经通报WTO后正式颁布，并将自2016年1月1日起实施。该《管理办法》对消费品召回实施目录管理：拟首先从儿童用品和家用电子电器产品共计20类产品开始实施，其中包括家电。解读：很多家电厂商对于缺陷家电召回制度并不陌生。就在过去长达四年时间里，关于这一制度的实施和落地传言颇多，如今正式落地实施和执行，对于中国家电企业的产品生产制造能力不得不说是一种全新的考验。至少这将会全面倒逼家电企业的精品战略有效可持续实施，同时推动中国家电制造去除顽疾、重塑形象和信心的重要拐点。值得注意的是，在这一政策中，除了规定生产者是召回第一责任人，更是将经营者、零部件生产供应商等纳入到“责任链条”中，实现了产业链全程监控，更好地推动品质提升。6.燃气热水器新国标六月将实施2015年国家质检总局和国标委联合发布了《家用燃气快速热水器和燃气采暖热水炉能效限定值及能效等级》的新强制性国家标准。新国标将于2016年6月1日起开始实施，燃气热水器新标准的三个等级能效提高1%~2%，各个级别的最低允许能效指标，热效率的单一限值变为两个热效率值的较大值下限和较小值下限，即一级能效热效率值较大值为98%，较小值为94%，二级能效为89%和85%，三级能效为86%和82%。解读：对于热水器产来而言，新国标主要参照欧标，对燃气热水器材料的要求更严格，对实验的要求更精细。将是燃气水器这一传统产品在市场上焕发新活力的重要拐点。可以看到的是，新国标的出台对于整个热水器行业来说是一个利好消息，不仅促进企业升级技术，还是一次“优胜劣汰”的行业洗牌。新国标对于市场份额较大的燃气热水器企业影响不大，相反小企业会因为行业壁垒的提高而遭受淘汰，预计未来会有两至三成的燃气热水器品牌因无法达标而退市。通过盘点家电行业最新政策变化，我们可以看到：对于家电市场来说，相关政策绝不会像之前“家电下乡”“节能补贴”那样进行单纯财政补贴以拉动市场，而是着重于推动行业向产品绿色高效政策引领上和市场规范化方面。对企业来说，直接抓住政策利好机会可能不是那么容易，而是要把精力更加集中在产业结构升级上，才能更好的享受政策的红利。
经济危机的影响
一、2008年全球金融危机形势简析 ⑴这次全球金融危机的产生主要由于美国的房地产泡沫及金融衍生工具的杠杆造成的，其原因如下： 1、 美联储长期的低利率政策，造成固定资产投资的泡沫及经济的虚假繁荣； 2、 美国衍生工具和信用评级的金融监管不力，致使类似网络泡沫的经济重现，使世界各国深受其累； 3、 美国对次贷危机的危害性估计不足，没能在早期及时纠正和提供必要的***支持，造成现在难以收拾的局面； ⑵美国金融危机的后果： 1、 造成美国及全球实体经济的衰退，很多貌似强大的国家一夜之间就达到了濒临破产的边缘； 2、 此次金融危机的影响深度和广度都较1929年-1933年的经济危机要大，因为现在的全球经济一体化放大了危机影响的深度和广度； ⑶美国及全球经济趋势预测： 1、 虽然全球各国都已经信誓旦旦的联合起来救市，为此出台了天文数字的救市方案，但是否有效有待今后几个月的观察。而且救市产生的金融国有化问题、救市所需资金的来源问题及其后续影响、救市单单只针对金融的流动性手段是否合适问题、今后实体经济也面临“救市”问题（如汽车行业）等等，一切都是都是未知的。 2、 即使此次全球联合救市取得了成功，但需要的时间也很漫长，经济的中长期衰退已经不可避免。 二、2008年中国经济受全球金融危机影响分析 1、 由于中国国际收支的资本项目还未完全开放、资产证券化的规模还处于初级阶段、中国有大量外汇储备，这些因素是中国免于受到此次金融危机的严重冲击； 2、 但是，中国金融资产在美国的实际损失预计也是巨大的，具体数字有待今后的时间来检验和消化；（如中投对大摩、黑石、货币基金的投资损失惨重，各大银行持有的次贷及雷曼债券损失也将是巨大的，这从平安90%的巨大投资损失可以看到） 3、 中国虽然没有在金融上遭受严重危机的冲击，但全球金融危机及经济衰退的影响对中国的冲击和考验也是严峻的。在全球经济一体化和国际分工高度化、中国长期以来用外需来支持经济的发展模式等，都决定了中国不可能再一枝独秀。正所谓“覆巢之下，焉有完卵！ 4、 世界巨头的危机靠他们自己是无法消化的，例如美国7000亿美金的救市资金肯定不会自己全部买单，中国势必会成为最终的买单一族，只是买单多少的问题而已； 5、 中国虽然采取了一系列的举措，试图用启动强大的内需来化解此次外需不足造成的经济影响，但为时太晚，长期的外需拉动型经济岂是短期内可以改变的。而且中国面临着通胀、通缩、滞胀的三重威胁，势必使中国的政策制定较为艰难，只能两权相害取其轻。但是，现在消费者的心理预期已经改变，即使连续降息也难以在短期拉动内需，经济发展速度的放缓甚至短期衰退都是可能的； 三、全球金融危机及经济衰退对中国股市的影响 1、 全球金融危机的直接影响是针对严重依赖出口的实体上市公司及在海外有大量投资的金融机构。这部分损失目前还无法完全预计，最终的损失数字也将是个天文数字。并且，出口型企业倒闭的多米诺骨牌效应也将在此次合骏集团的倒下后展开，更多的外向型企业死掉将是必然的； 2、 银行业虽然直接受到金融危机的冲击，但由于我国金融管制较严，致使损失相对较小，涉水不深。中长期看中国有持续降息的预期，但是由于消费者的心理预期变更，将在短期内有更多的资金暂时回流到银行，后续就看各家银行如何应对了。 3、 房地产业的冬天现在还是刚刚开始，房地产业在过去的几年中由于固定资产投资过热、通货膨胀、中国货币升值的影响产生了大量泡沫。待泡沫破灭后，一些不利因素纷纷显现，比如体制上的土地分配制度不公（高峰期大量的地王纷纷出现，地面价值迅猛拉高）、房价的上涨速度远远超过消费者工资的上涨速度、股市的持续下跌使大量资金套牢（消费者财产性收入严重缩水）等。但可喜的是房地产业的资产证券化改革还处于初级阶段，由此避免了类似美国的次贷危机。 4、 钢铁行业受危机的影响开始显现，表现在钢铁价格持续下跌，产能缩减。但是，就中国钢铁业来说，由于中国拉动内需的预期，势必将提供更多公共品，即时冒着再次陷入通胀的危险，***也将放松固定资产投资。对于钢铁及机械制造业来说中期看好，至少不会严重下跌； 5、 石油、煤炭等能源业的影响将是长期的，表现在能源价格将持续走低（由于需求降低），未来风险处于中等水平。也可能由于中国内需的快速启动致使能源价格不致下降过快，而且现在中国大部分地区进入冬季取暖期，对能源的需求将在未来半年内是稳定和持续的。 6、 黄金等贵金属、奢侈品行业中期不看好。原因是黄金价格已经在过去持续升高中透支了其保值性，对于黄金及其奢侈品行业来说冬天即将到来。更多的资金将撤出这个市场，消费者对实物的购买也将直线下降； 四、关于救市 1、 房地产业：现在针对房地产业的救市论甚嚣尘下，本人认为此时救市是可笑的、是浪费纳税人钱的变相利益输送。 ⑴ 从此次房地产冬天的形成因素来看，是上文提到的固定资产投资过热、通货膨胀、中国货币升值的影响产生了大量泡沫。在此次泡沫形成过程中房地产业的暴利是众所周知的，这部分利润必须在市场的调节下回吐； ⑵ 现在房价相对消费者的工资来说还是太高，特别是中小城市后期的房地产价格上涨还未明显下降，应该由市场来决定房地产业的未来； ⑶ 房地产业受金融危机的冲击主要体现在需求的不足，但这正是房价过高造成的。中国百姓有严重的“买房情节”，潜在购买力是巨大的，只是因为房价过高，一旦房价回归合理水平，大量的购买力将使房地产业自然复苏，所以无需救市。 2、 汽车业 相对于房地产业，汽车业的危机即将体现，表现在汽车购买力的持续下降，也许这才是关注的重点。
经济危机的影响
一、2008年全球金融危机形势简析 ⑴这次全球金融危机的产生主要由于美国的房地产泡沫及金融衍生工具的杠杆造成的，其原因如下： 1、 美联储长期的低利率政策，造成固定资产投资的泡沫及经济的虚假繁荣； 2、 美国衍生工具和信用评级的金融监管不力，致使类似网络泡沫的经济重现，使世界各国深受其累； 3、 美国对次贷危机的危害性估计不足，没能在早期及时纠正和提供必要的***支持，造成现在难以收拾的局面； ⑵美国金融危机的后果： 1、 造成美国及全球实体经济的衰退，很多貌似强大的国家一夜之间就达到了濒临破产的边缘； 2、 此次金融危机的影响深度和广度都较1929年-1933年的经济危机要大，因为现在的全球经济一体化放大了危机影响的深度和广度； ⑶美国及全球经济趋势预测： 1、 虽然全球各国都已经信誓旦旦的联合起来救市，为此出台了天文数字的救市方案，但是否有效有待今后几个月的观察。而且救市产生的金融国有化问题、救市所需资金的来源问题及其后续影响、救市单单只针对金融的流动性手段是否合适问题、今后实体经济也面临“救市”问题（如汽车行业）等等，一切都是都是未知的。 2、 即使此次全球联合救市取得了成功，但需要的时间也很漫长，经济的中长期衰退已经不可避免。 二、2008年中国经济受全球金融危机影响分析 1、 由于中国国际收支的资本项目还未完全开放、资产证券化的规模还处于初级阶段、中国有大量外汇储备，这些因素是中国免于受到此次金融危机的严重冲击； 2、 但是，中国金融资产在美国的实际损失预计也是巨大的，具体数字有待今后的时间来检验和消化；（如中投对大摩、黑石、货币基金的投资损失惨重，各大银行持有的次贷及雷曼债券损失也将是巨大的，这从平安90%的巨大投资损失可以看到） 3、 中国虽然没有在金融上遭受严重危机的冲击，但全球金融危机及经济衰退的影响对中国的冲击和考验也是严峻的。在全球经济一体化和国际分工高度化、中国长期以来用外需来支持经济的发展模式等，都决定了中国不可能再一枝独秀。正所谓“覆巢之下，焉有完卵！ 4、 世界巨头的危机靠他们自己是无法消化的，例如美国7000亿美金的救市资金肯定不会自己全部买单，中国势必会成为最终的买单一族，只是买单多少的问题而已； 5、 中国虽然采取了一系列的举措，试图用启动强大的内需来化解此次外需不足造成的经济影响，但为时太晚，长期的外需拉动型经济岂是短期内可以改变的。而且中国面临着通胀、通缩、滞胀的三重威胁，势必使中国的政策制定较为艰难，只能两权相害取其轻。但是，现在消费者的心理预期已经改变，即使连续降息也难以在短期拉动内需，经济发展速度的放缓甚至短期衰退都是可能的； 三、全球金融危机及经济衰退对中国股市的影响 1、 全球金融危机的直接影响是针对严重依赖出口的实体上市公司及在海外有大量投资的金融机构。这部分损失目前还无法完全预计，最终的损失数字也将是个天文数字。并且，出口型企业倒闭的多米诺骨牌效应也将在此次合骏集团的倒下后展开，更多的外向型企业死掉将是必然的； 2、 银行业虽然直接受到金融危机的冲击，但由于我国金融管制较严，致使损失相对较小，涉水不深。中长期看中国有持续降息的预期，但是由于消费者的心理预期变更，将在短期内有更多的资金暂时回流到银行，后续就看各家银行如何应对了。 3、 房地产业的冬天现在还是刚刚开始，房地产业在过去的几年中由于固定资产投资过热、通货膨胀、中国货币升值的影响产生了大量泡沫。待泡沫破灭后，一些不利因素纷纷显现，比如体制上的土地分配制度不公（高峰期大量的地王纷纷出现，地面价值迅猛拉高）、房价的上涨速度远远超过消费者工资的上涨速度、股市的持续下跌使大量资金套牢（消费者财产性收入严重缩水）等。但可喜的是房地产业的资产证券化改革还处于初级阶段，由此避免了类似美国的次贷危机。 4、 钢铁行业受危机的影响开始显现，表现在钢铁价格持续下跌，产能缩减。但是，就中国钢铁业来说，由于中国拉动内需的预期，势必将提供更多公共品，即时冒着再次陷入通胀的危险，***也将放松固定资产投资。对于钢铁及机械制造业来说中期看好，至少不会严重下跌； 5、 石油、煤炭等能源业的影响将是长期的，表现在能源价格将持续走低（由于需求降低），未来风险处于中等水平。也可能由于中国内需的快速启动致使能源价格不致下降过快，而且现在中国大部分地区进入冬季取暖期，对能源的需求将在未来半年内是稳定和持续的。 6、 黄金等贵金属、奢侈品行业中期不看好。原因是黄金价格已经在过去持续升高中透支了其保值性，对于黄金及其奢侈品行业来说冬天即将到来。更多的资金将撤出这个市场，消费者对实物的购买也将直线下降； 四、关于救市 1、 房地产业：现在针对房地产业的救市论甚嚣尘下，本人认为此时救市是可笑的、是浪费纳税人钱的变相利益输送。 ⑴ 从此次房地产冬天的形成因素来看，是上文提到的固定资产投资过热、通货膨胀、中国货币升值的影响产生了大量泡沫。在此次泡沫形成过程中房地产业的暴利是众所周知的，这部分利润必须在市场的调节下回吐； ⑵ 现在房价相对消费者的工资来说还是太高，特别是中小城市后期的房地产价格上涨还未明显下降，应该由市场来决定房地产业的未来； ⑶ 房地产业受金融危机的冲击主要体现在需求的不足，但这正是房价过高造成的。中国百姓有严重的“买房情节”，潜在购买力是巨大的，只是因为房价过高，一旦房价回归合理水平，大量的购买力将使房地产业自然复苏，所以无需救市。 2、 汽车业 相对于房地产业，汽车业的危机即将体现，表现在汽车购买力的持续下降，也许这才是关注的重点。
