2018年家居家装行业人群洞察白皮书 80爱环保90爱娱乐

装修行业如何把竞价做好呀装修行业要想做好竞价，一定要进行精细化投放+“精细化”这个词，想必竞价员都不陌生，但如何精细化却是一无所知。通常我们可从以下几点来进行：01 操作方向精细化方向不对，努力白费。而“投放方向”也是家居家装行业整个推广效果的关键!一般情况下，我们可从以下四个维度对投放方向进行精细化操作。预算竞价是花钱买流量，那首先我们就要让钱花在刀刃上。即对预算进行精细化处理。(具体预算分配会在下面讲述)区域将区域范围尽可能地进行缩小化。设备根据用户的搜索习惯、职业情况等，进行明确的设备分配。比如白天上班，可能PC使用时间较长;晚上下班，会倾向于手机的便利化。时段时段精细化，不仅仅只是每天的预算分配。更要结合每周、每月、淡旺季，以此对预算和流量进行精细化分配。02 流量精细化在精细化投放中，也要注重对流量的筛选，只要这样才能尽可能地减少预算的浪费。而对于流量的控制，我们可以从以下几点来出发。03 擅用大数据如果说如何才能在投放上尽可能地达到精细化?那莫过于大数据了。但在使用大数据进行投放时，我们要注意以下一点：注意区分“有效标签”和“相关标签”有效标签：关键词与产品之间有着很强的相关关系，但并不能导致用户之间产生购买行为相关标签：关键词与产品之间是因果关系，能够直接导致用户产生购买行为比如吸尘器与地毯，这二者之间有着很强的相关关系(地毯的细毛发、碎屑等用吸尘器可以很好地进行清理)，但用户购买毛毯可能是由于地毯便宜或装饰好看，心血来潮购买而已，那此时你让她买一个价值2000+的吸尘器是不是就较为困难?那此时吸尘器与地毯之间是关联标签。换个角度，我们将“吸尘器”与“更简单地完成清理工作”相关联，是不是用户购买的机率会加大很多。所以说“吸尘器”与“更简单地完成清理工作”是相关标签。更多信息，可参考资料：家居家装行业应对线上投放的解决方案，SEMer必看！

装修行业如何把竞价做好呀

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