空调的品牌

空调一线品牌占据“半壁江山” 空调行业洗牌：企业大打服务牌 多年惨烈的价格战让中小空调企业黯淡退市的同时，也让“剩”者开始为王，由美的、格力、海尔和志高组成的第一梯队，其销量已渐占据国内市场5成左右的份额。事实上，由于常年价格战，空调已基本“降无可降”，售后服务成为新一轮空调市场竞争中的锐利武器，也就不足为怪了。 在2005年一开始，格力空调就宣布将空调免费维修期延至6年，美的集团紧跟其后也调至6年，而志高空调承诺所有零部件可在10年更换，还向用户提供清洗、检修、安装等各项免费服务。 【2006-04-09】记者从国家海关部门获悉，2005年度国内空调海外出口排名中，以美的、海尔、格力为首的本土品牌首次超过LG、三星在华制造基地出口量，全面占据行业前3位。 【2006-3-22 14:49:18】3月18日，由中国行业企业信息发布中心主办的第十届全国商品销量信息发布会在北京人民大会堂举行，全国人大、政协、国家统计局、国家工商总局、国家质检总局等相关部门领导出席，中国市场各行业销售领先品牌企业老总或副总级风云人物、全国知名经济学家、主流资深人士等参加。会上，信息发布中心对中国市场近120类商品销售前10个品牌集中进行了公布。在空调行业中，海尔、美的、格力、奥克斯四大著名空调品牌牢牢位居前四位，奠定了这四大品牌在中国空调行业的领军品牌的龙头位置。而诸如长虹、TCL、志高、海信等则在排名中稍稍逊色，但也成为国内二线空调品牌的代表。 【2005-08-13】对全国1600多家店面上半年的销售统计结果表明，空调行业品牌高度集中趋势正在进一步强化，海尔、美的、格力的市场份额已占近“半壁江山”。在这份“2005年上半年空调销售额市场份额统计”中，空调行业一线品牌海尔、美的、格力的市场份额总和达到了44.88%%。其中，海尔以19.32%%的市场份额高居榜首，美的、格力分别以13.71%%、11.85%%位居二、三甲。该报告在对全国30个省市分省的调查中，海尔空调在华北、西北、东北，西南地区的四川、云南，华东地区除安徽之外的四省一市等全国22个省市市场份额均位列第一，在黑龙江、海南、贵州、云南、甘肃、青海、宁夏、新疆等省，海尔盏鞲钦季萘说钡厥谐》荻畹?0%%以上。美的则在广东、重庆占据优势，格力在湖北、湖南、河南、广西、安徽领先。 【2005-8-29】北京中怡康市场调查公司的销售统计可以看到，一线品牌海尔、格力、美的的市场份额达到44.3%，比去年高出了3个百分点，而海尔以20.3%的市场份额继续保持龙头位置，紧随其后的美的、格力也继续保持上升势头，分别以12.6%和11.4%的市场份额名列第二、三位。作为一线品牌的海尔、格力、美的，凭借强势品牌稳中扩张，统领空调市场大半江山。从中怡康对全国七大区域1600多家家电门店的销售统计可以看出，海尔在东北地区优势明显，市场份额达到了36.3%，在华北、华东、华南、西南、西北等区域市场竞争中也处于主动地位，保持了市场领先地位。但在中南地区，海尔则遭受到了来自格力和美的强有力的挑战。格力在中南地区的角逐中占得先机，市场份额达到25.8%；美的则以18.4%居第三位，七大区域市场份额主要被三大品牌“瓜分”。 【2005-10-15】2005年的品牌之争也让人印象深刻，品牌形象的塑造比任何时候都重要，因为消费者对品牌的认知度和认同度将直接影响产品的销量和企业的生存。按中怡康的市场监测数据显示，现在监测空调的品牌只剩下24个，新一年可能会更少。而来自国美、苏宁、永乐、南海广场、大昌电器连锁、富民路家电商城的销售数据也显示，只有美的、格力、海尔、松下、志高、奥克斯、TCL、格兰仕等几大品牌的优势凸显。 【2005-11-17】消费者对空调品牌评价分析 一、品牌知名度分析 调查数据显示，海尔、格力、三菱和美的品牌知名度较高，都超过了10.0%，其中，第一名是海尔空调，品牌知名度高达21.5%；第二名是格力空调；第三名是三菱空调；第四名是美的空调。从第5名到第10名，品牌知名度从6.50%降至2.0%，依次是松下、春兰、科龙、奥克斯、LG和海信。其余没有在本报告中列举出来的品牌，它们的品牌知名度都在2.0%以下。 二、品牌认知度分析 调查数据显示，海尔、格力、三菱和美的品牌认知度较高，都超过了11.0%，其中，第一名是海尔空调，品牌认知度高达21.5%；第二名是格力空调；第三名是三菱空调；第四名是美的空调。从第5名到第10名，品牌认知度从6.2%降至2.0%，依次是松下、春兰、科龙、海信、奥克斯和LG。其余没有在本报告中列举出来的品牌，它们的品牌知名度都在2.0%以下。 三、品牌美誉度分析 调查数据显示，海尔、格力和三菱的品牌美誉度较高，都超过了14.0%，其中，第一名是海尔空调，品牌美誉度高达21.6%；第二名是格力空调；第三名是三菱空调。从第四名美的空调开始，其美誉度明显低于第三名三菱空调。从第5名到第10名，品牌美誉度从5.9%降至1.7%，依次是春兰、松下、科龙、LG、海信和日立。其余没有在本报告中列举出来的品牌，它们的品牌美誉度都在1.7%以下。 四、品牌满意度分析 数据显示，调查对象对空调各品牌的满意度评价差距不大。有三个品牌的满意度评价在80%以上，其中三菱空调的品牌满意度评价最高，达到82.1%。第二名是海尔空调，第三名是春兰空调，第四名是LG空调，从第五名至第10名依次是松下、格力、海信、美的、科龙和奥克斯空调。由于报告篇幅所限，本次调查报告中只列举出满意度处于前10位的空调品牌，其它品牌没有列举出来。 【 时间：2006-1-17 22:43:43】记者在由世界品牌实验室、世界经营者网站和世界经理人周刊社联合主办的世界经营者大会上获悉，世界品牌实验室推出的享有“中国品牌奥斯卡”之称的“2005中国最具影响力品牌”评选结果，在空调类品牌前十名排行榜中，海尔空调以绝对优势力压所有中国品牌高居榜首，成为中国最具影响力的空调品牌。记者从中怡康统计数据显示中了解到，海尔空调在2005冷冻年以20.3%的市场占有率连续十年成为中国空调市场销售冠军。 参考资料： [收起]